Эффективность Google AdWords растёт

Объем затрат на контекстную рекламу в США неизменно растет. Это отмечают все. А eMarketer уже высказалась насчет того, что в этом году контекстная реклама «съест» до половины совокупного рекламного бюджета США.

Растет и доход американских компаний от вложений в контекстную рекламу. К примеру, за последние месяцы 2011 г. CTR в Google вырос почти в полтора раза по сравнению с 2010 годом. А в Bing с Yahoo! показатель CTR за год подрос на 44%. Причем, по наблюдениям eMarketer «кликабельная» цена Google к концу года понижается, а вот Bing с Yahoo!, наоборот, ближе к новому году повышают расценки на клик.

Если брать общую динамику, то аналитики из Covario отметили регулярный рост CTR на Google за последние четыре года: с 2,4% в 2007 году до 2,9% в 2011 г. Демонстрирует рост CTR и Yahoo! - с 1,0% в 2007 г.до 1,8% в 2011 году. А вот Bing с Яндексом оказались не на высоте. Показатели их CTR в настоящее время оказались ниже, чем их же показатели пятилетней давности.

Что касается размера CPC (ставки за клик), то по наблюдениям eMarketer, она снижается почти во всех промышленных отраслях США, за исключением сегмента B2B (товары для производителей товаров), где стоимость клика растет.