Facebook намерен отслеживать взаимосвязь онлайн-покупок с рекламой

Социальная сеть Facebook будет демонстрировать рекламодателям взаимосвязь онлайн-покупок с мобильной рекламой, что позволит более полно отслеживать конверсию.

Соцсеть Facebook решила демонстрировать рекламодателям, с какого устройства пользователи смотрят рекламу и с какого устройства ими оформляется покупка или заказ, как следствие просмотра данной рекламы.

Благодаря новому решению для аналитики Facebook стремится продемонстрировать рекламодателям, степень воздействия мобильной рекламы на будущую покупку, или, например, на подписку, которая оформляется на компьютере. Также у брендов появляется возможность отслеживать влияние онлайн-рекламы на совершение мобильных покупок.

Рекламодатели до сих пор могли отслеживать конверсию для кампаний на Facebook, но отследить их не могли.

В то же время, новый сервис станет доступным лишь для тех, кто разместит на своих мобильных приложениях и сайтах специальные трекеры. Эти трекеры будут следить за специфическими действиями, к примеру, просмотры конкретных страниц или добавление продукта в корзину. Согласно заявлению Facebook, рекламодатели доступа к личным данным не получат.

Инструмент запускается на фоне того, что основным генератором выручки соцсети Facebook становится мобильное направление. В структуре ее рекламной выручки 1,66 миллиарда долларов приходится на мобильную рекламу.