Поисковое или непоисковое продвижение: затраты, преимущества и кое-что ещё

Какой будет проводимая рекламная компания, зависит от многих фактов, но основным является размер бюджета, который на неё выделен. Выбирать приходится из нескольких вариантов продвижения сайта, отличающихся по эффективности и затратности. Поисковое продвижение или непоисковое – контекстная и баннерная реклама, даже оффлайн реклама - наружная и СМИ может пойти в ход.

От тематики ресурса и уровня конкуренции, а так же от местоположения зависит стоимость рекламной кампании. Так, в Москве средняя цена составляет от 600 до 1500 долларов в месяц, продвижение сайтов в Анапе обойдётся значительно дешевле. Если владелец сайта решил, что его ресурс должен находиться в топе, например, в течение года, то и затраты, соответственно, составят 7200-18000 долларов. Суммы кажутся колоссальными только непосвящённому. А вот по статистике поисковиков, сайты, находящиеся в первой десятке, за сутки получают около тысячи посетителей. Однако здесь многое зависит от ключевых запросов, посетителей может быть как в несколько раз больше, так и гораздо меньше. Учитывая, что уровень конверсии в среднем составляет 5%, за год ресурс получает 18250 новых клиентов. Приобретая товар или услугу на сайте хотя бы на 10 рублей, они полностью покрывают расходы на его продвижение.

Насколько эффективно непоисковое продвижение сайтов, сказать однозначно нельзя. Например, для контекстной рекламы важен предлагаемый уровень цен за клики и, разумеется, коэффициент конверсии. Однако точно известно, что продвигать сайты в поисковиках – наиболее выигрышно.

Оффлайн реклама требует солидных затрат. Наиболее экономичной можно смело назвать рекламу в прессе. Сейчас мы не берем в расчёт региональные издания. Средняя же полоса в глянцевом журнале владельцу ресурса обойдётся примерно в 4-6 тысяч долларов. То есть, если давать рекламу в течение года, то затраты составят 60 000 долларов. Учитывая, что глянцевые журналы читают далеко не все, а уровень конверсии достаточно низок, нетрудно понять, что результаты такого продвижения совершенно неудовлетворительны и очень затратны.

Для радио очень важен географический фактор, не многие радиостанции вещают на всю страну, да и слушают радио единицы. Однако заплатить за рекламу на радио придётся ощутимую сумму. Один ролик стоит от 30 долларов, в день их нужно не менее пяти. Итого за месяц выходит сумма в 4,5 тысячи долларов. С наружной рекламой картина ещё печальнее, аренда щита стоит 500-1000 долларов за месяц, а одного щита явно не достаточно. Остальное в пояснениях не нуждается. Что уж говорить о телевидении, особенно о федеральных каналах?