Как писать пресс-релизы |
![]() |
![]() |
![]() |
Пресс-релиз – информационная заметка, сообщение для СМИ, новостное сообщение – как только не называют этот жанр. Как правило, пресс-релизы используются с целью предоставления структурированной информации по тому или иному событию для журналистов. Пресс-релизы нужны, чтобы анонсировать событие, предоставить информацию о планируемых мероприятиях. Главная цель пресс-релиза – привлечь внимание. Зачем нужен пресс-релиз? Если в компании работают опытные пиарщики, для них нет более простой задачи, чем составить грамотный и действенный пресс-релиз. Эти люди, как и сами журналисты, хорошо понимают, что новости не случаются сами по себе – их нужно создавать. Часто успех получить ответ на вопрос: «А какие у вас есть в компании новости?» у рядового сотрудника, равняется нулю. Специальные мероприятия, корпоративы, презентации, участие в профессиональных выставках, вывод новых брендов – происходят очень нечасто, а вот новости нужны всегда. Новости компании должны присутствовать на ее корпоративном сайте, они должны печататься в корпоративной прессе, передаваться в СМИ для размещения в качестве рекламы или информации, размещаться на специализированных рейтинговых порталах. Новости компании свидетельствуют о том, что организация живет и развивается, что с этой организацией можно и нужно сотрудничать. Пресс-релиз – это своего рода связующее звено между компанией и клиентами, которое реализуется по средствам СМИ. Идеальный пресс-релиз с точки зрения рекламы должен быть таким: Информация интересная и актуальная; Информация не носит открытого рекламного характера; Событие, которое освещается в пресс-релизе, должно быть значимым для тех или иных слоев общества, событие может быть направлено на решение социально значимых проблем; В пресс-релизах не должно быть «воды» – только самые интересные факты; Пресс-релиз должен заинтересовать, но в нем не стоит открывать все карты, ведь в противном случае, событие, которому он был посвящен, не заинтересует представителей СМИ и общественность. Как с помощью пресс-релиза сделать себе бесплатную рекламу в СМИ? Даже самые опытные руководители организаций порою недооценивают важность пресс-релизов. А ведь с помощью удачно составленного пресс-релиза можно получить бесплатную рекламу для мероприятий, проводимых компанией. Например, в вашем ресторане состоится встреча и небольшой концерт известного эстрадного исполнителя. Разумеется, это мероприятие проводится с целью популяризации заведения и получения прибыли. Однако пресс-релиз нужно подавать следующим образом - известный исполнитель Х проводит презентацию своего нового альбома впервые в нашем городе. Далее – подробная информация о программе вечера, создание интриги и наконец, упоминание о том, что событие будет проходить по такому-то адресу, в таком-то заведении. Поводы для пресс-релизов могут быть самыми различными – от проведения тренинга международной компании в стенах вашей фирмы до организации благотворительного аукциона в помощь детям. Главное, чтобы в содержании пресс-релиза присутствовала информация, которая заинтересует журналистов, которые в свою очередь, посетят мероприятие и напишут о нем много хороших и не очень материалов. И уверяем вас в том, что материалы, в которых событие оценивается «не очень» тоже будут иметь успех. Современному обществу не интересны события в рамках «все прошло прогнозируемо хорошо». Искушенным потребителям нужны пикантные подробности, острая критика, шокирующий эпатаж … Безусловно этот метод эффективен не всегда и об этом знают опытные пиарщики. Как пишут успешные пресс-релизы Действенность пресс-релиза начинается с его заголовка. Умение написать хороший заголовок – это искусство, над которым работают годами. Просим заметить, что речь не идет о кричащей скандальной фразе, которую часто используют спамеры. В заголовке должна прямо или косвенно отображаться тема пресс-релиза или его идея. Он не должен быть явно рекламным. Он существенно отличается от газетного заголовка. И что самое важное заголовок пресс-релиза не должен быть скучным. Золотая середина здесь и будет идеальным вариантом. Вторая составная пресс-релиза – это лид и он полностью отличается от газетного. Лид - в печатных СМИ – это абзац, который выделяется другим фоном или рамкой, в котором отображена самая важная информация, интересная цитата или факт. Лид в пресс-релизе – это его первый абзац. Именно поэтому он не может начинаться с общих фраз, приветствий. В нем может быть конкретная информация, призыв или непосредственный повод пресс-релиза. Ценность лида определяет ценность всей последующей информации. Требования к жанру пресс-релиза аналогичны требованиям к новостным материалам для СМИ. Информация предоставляется в следующем порядке: кто участник события, что будет происходить (что уже произошло), где произойдет событие, с какой целью, было (или будет) организованно мероприятие. Создание эффективного пресс-релиза – это умение писать «между строк» в буквальном смысле слов. На пресс-релизы нужно уметь смотреть глазами журналистов, уметь подавать информацию интересно и завуалировано. И, конечно же, прогнозировать и организовывать те или иные события, под которые и создаются пресс-релизы.
Источник: https://master-tekstov.com
Информационные технологии развиваются с невероятной скоростью, поэтому каждый успешный вэб мастер должен постоянно совершенствовать свои знания,seo форум поможет Вам в этом. ТЫсячи вэб мастеров и миллионы страниц полезной ифнормации.
|
Новые статьи
- Как взять кредит онлайн в Украине
- Налог на интернет exploer
- Ошибка kernel power 41 63
- ФАС РФ оштрафовал гугл на 500 млн рублей
- В России заблокирован Qiwi
- SEO всё ещё работает
- Закон о агрегаторах принят. Прощайте Яндекс.Новости
- Генпрокуротура РФ хочет контролировать WhatsApp и Telegram
- В России Google обогнал Яндекс
- На Rutracker музыки больше нет
- В App Store появилось приложение для навигации в помещениях
- Реклама в интернете. Агентство Имидж Медиа Групп
- Самые дорогие блоггеры на Youtube
- Бинарные опционы, для колхозника
- 9 доказанных способов собрать резервный фонд
Популярные статьи
- Реклама на форумах
- Что такое постовой
- Легальное применение прокси-сервера
- Эксперимент закончен
- Сколько зарабатывают блоггеры
- Как узнать сайт-мошенник
- Сколько стоят топовые блоггеры
- Что такое фишинговые сайты
- Кто такие для всех нас известные актёры Голливуда?
- Обязанности кадрового работника
- Незакрывающаяся вкладка Chrome
- Как сделать 301 редирект для joomla
- Самые популярные сайты 2011
- wordpress описание CMS
- Мобильный телефон для Facebook