Как писать пресс-релизы

Есть правила, которых стоит придерживаться при его создании. О них и о нюансах написании пресс-релиза с точки зрения SEO я и собираюсь поведать.

Некоторые маркетологи и PR-щики забывают о том что пресс-релиз – это не только метод донести новости к потенциальному посетителю или клиенту, а и способ улучшить позиции ранжирования сайта в поисковиках. У вас появляется возможность занять некоторый “кусок” в поисковой выдаче по релевантным ключевым словам. То есть повышается видимость вашей новости и вашего сайта в поисковой системе. А посему можно твёрдо утверждать что SEO пресс-релиз ( пресс-релиз оптимизированный под поисковые системы ) принесёт пользу, с какой бы стороны не посмотреть. Но написать его нужно так, чтобы извлечь максимально возможную пользу от поисковых систем.

С чего начать написание SEO пресс-релиза?
В первую очередь вам предстоит поработать с ключевыми словами… Определите несколько наиболее интересных для вас ключевых слов. При оптимизации под Google поисковую систему советую воспользоваться Google Keywords Tool. При выборе ключевиков обращайте внимание на количество поисковых запросов в месяц и конкуренцию для ключевого слова.
Не советую выбирать высококонкурентные ключевые слова, высокочастотные запросы, так как ваши пресс-релизы вряд ли выйдут по ним в топ из-за большого количества копий пресс-релиза, но тут конечно многое зависит от ресурсов на которых вы разместили новость.
На что стоит обратить максимум внимания, так это на низкочастотные запросы! Почему? Во-первых, они имеют низкую конкуренцию. А во-вторых, именно низкочастотные запросы имеют самую высокую конвертацию поискового трафика в потенциальны пользователей/клиентов/покупателей услуг и продуктов. Кстати зачастую низкочастотные запросы состоят из более двух слов.

Из чего состоит пресс-релиз?
Его можно разделить на 5 частей:

Заголовок. Что бы легче было проследить результат появления ваших пресс релизов в поисковых системах советуется сделать его уникальным. Т.е. не просто “Открылось новое агентство Интернет-рекламы”, а например с указанием имени агентства “Ирек – новое агентство Интернет-рекламы”. Заголовок не стоит делать длиннее 70 символов, ну максимум 100, так как заголовок пресс-релиза обычно становится title для страницы на которой размещается. Так же, как вы уже догадались ключевые слова стоит упомянуть именно в заголовке?.
Резюме ( краткий обзор пресс-релиза ). Небольше 2-3 предложений с указанием низкочастотных ключевых слов и запросов. На сколько я знаю, кроме описания, тут обычно указывается дата и место где состоялась новость.
Текст новости ( пресс-релиза ). Здесь уже подробнее пишем о нашей новости, указывая детали/особенности. Размер в среднем 300-500 символов. Не забываем использовать ключевые слова. Можно указать пару ссылок (с анкором), например на подробное описание вашего продукта или скриншоты.
Информация о компании. Пару предложений о вашей компании будет достаточно. Плюс ссылка на сайт компании (с анкором).
Контактная информация. Контактные данные сотрудника разместившего резюме или другого человека, к примеру ответственного за связи с общественностью.

Парочку советов, которые на мой взгляд немаловажны:

новость должна быть интересной));
тематика новости должна соответствовать пресс-релизникам, тобиш если пресс релиз посвящён программному обеспечению, то не нужно тулить его в новостники по финансам или нефти;
вцелом, общий размер пресс-релиза должен составлять около 1000 символов;
не стоит повторять одни и те же ключевые слова в каждом разделе, выделите основное(ые) и дополнительные. Основное(ые) используйте в титле и резюме, дополнительные по тексту;
иногда пресс-релизники предоставляют возможность указать два разных заголовка или описания для пресс-релиза. Не игнорируйте такую возможность, так как это сделает ваши новости немного более уникальными.
многие пресс-релизники не приимают новости старше нескольких месяцев. Обратите на это внимание;
избегать употребления местоимений я, ты, вы, мы, они и тд. Пример заместь “Мы выпустили” лучше сказать “Компания Ирек выпустила”, вместо “Вам будет интересно” пишем “Любителям того-то сего-то будет интересно” или “Маркетологам PR-менеджерам будет интересно”. Исключениями этого правила можно назвать цитаты, которые вы можете использовать в пресс-релизах;
да, пресс-релиз делается для рекламы, но не стоит переусердствовать, так как основное назначение пресс-релиза это донесение новости до читателя, а не убийственная реклама продукции или компании или сервиса;

Любишь дать мозгам отдохнуть и поиграть в компютерные игры? Посети сайт - angry video game nerd, лично я открыл там много нового. А если больше любишь игры в реале то я уверен тебя заинтересует Автопробег по Пермскому краю

Tags: